Rozhovor s Alex Monhart, jejíž batohy do města nosí celý svět

Její značka patří k těm nejmladším i nejúspěšnějším na českém trhu. Obchod Alexmonhart se nachází na adrese Jana Zajíce 24, Praha 7.

Oceňují design, nadčasovost a variabilitu. Jejich reakce často bývá „Oh, that’s so smart!”. Zákazník hledá spolehlivý a variabilní doplněk, dostatečně elegentní a všestranný. To není lehké vymyslet. Možná právě to vnímají jako přidanou hodnotu.

Jaká byla cesta k firmě Alexmonhart? Co byla vaše největší výzva, co musíte řešit teď?

Cesta je dlouhá a náročná. Láká mě použít repliku z Knoflíkové války: „kdybych to býval věděl, tak bych sem nechodil.“ Vždy jsem chtěla vytvářet hezké a funkční věci, budování značky přišlo za pochodu.

Největší výzvou jsou a vždy byly zahraniční trhy. Čím více vystavujeme na veletrzích a v showroomech, tím více si uvědomuji, kolik zkušeností, štěstí, náhod a známostí může za případný úspěch, pokud za vámi nestojí velký investor, ale i to má svoje úskalí.

Kolik lidí tvoří váš tým? Bylo složité dát dohromady byznys plán? Radil vám s ním někdo?

Jádrem jsem já a Daniel Steklík. Během léta jsme re-brandovali značku, renovovali showroom, předělali business plán, rozšířili nabídku o dalších sedm produktů a stali jsme se součástí agentury 2.0 MGMT na asijském trhu.

Dále však spolupracujeme s řadou skvělých lídí, kterých si velmi vážím. Aneta Benediktová od začátku fotí kampaně. Loni jsme spolupracovali ještě s Hanou Knížovou a Terezou Bílou.

Miroslav Romaniv je již 2 roky tváří značky, a také grafický designer Lukáš Koudelka a Tomáš Holý za public relations jsou podstatnou součástí externího týmu. Pomalu ho rozšiřujeme, ale stále nás vnímám jako start- up.

Kdo je typický zákazník?

Dvě třetiny tvoří ženy věku 25-50 let. Třetinu tvoří stejně staří muži. Samozřejmě existují i výjimky. Moc mě těší klienti, kterým je přes 70 let.

Nejoblíbenější batoh Primus stojí přes sedm a půl tisíce, najdeme tu i modely za 10 tisíc. Co je na nich tak drahého?

Vyrábí je firma specializovaná na luxusní kabelky. Se stejnou precizností pracují i s našimi produkty. ať už jde o batohy nebo menší kožené doplňky. Látky z Čech, kůže a komponenty z Itálie, a hlavně kvalitní lokální výroba se odrazí na ceně.

Inspiruje vás nějak, že jste studovala filmovou vědu?

Vnímám to jako velkou výhodu. Díky znalosti dějin fimu a umění vůbec, mohu čerpat inspiraci a odkazovat na jiná vizuální díla. Zároveň se necítím svazována žádnou institucí a tvořím na základě skutečné poptávky.

Alexmonhart je momentálně super trendy. Jak z ní udělat něco, co se stane klasikou?

Leila Fataar uvádí ve svých rozhovorech, že značka v současném světě uspěje jen pokud je „culturally relevant”. Volně přeloženo: taková, která sama do kultury přispívá a vytváří komunitu fanoušků a obdivovatelů.

To je výrok, se kterým se dokážeme plně ztotožnit. Po delší odmlce  chystáme mnoho akcí, ať už ve studiu či mimo. Daleko více chceme propojit módu s hudbou.

Myslíte, že vás minimalismus bude pořád bavit?

Mám v sobě hluboko zakořeněnou tezi mého otce, architekta Libora Monharta, který tvrdí, že je třeba jít až na dřeň. Odstranit vše přebytečné. Každá věc si musí obhájit své místo a důvod. Věřím tomu, že funkce a elegance nevyjdou z módy.

Jaké jsou plány do budoucna?

S novými produkty přibylo i mnoho práce, to je jeden z důvodů proč hledáme stážisty. Dále nás čekají spolupráce jak lokální, tak zahraniční.

Doděláváme oblečení s Cinou Marcinkovou (designérka Drevené Heleny, Buffet Clothing a Nehera), začínáme s klíčenkami, peněženkami i ledvinkami, uvádíme velké spotovní a cestovní batohy… Letošek je pro nás velká výzva, držte nám palce!